气垫传奇

很棒的半纪录片式电影。

本身故事就有一定的传奇性。

当年耐克只有17%的市场份额，头顶上还有如日中天的匡威和阿迪达斯。

虽然迈克尔乔丹是选秀第三顺位球员，但也并不是他们所能够觊觎的。

但在篮球部员工桑尼的坚持下，他们最终签下了乔丹。

并且创造了也许是最伟大的球鞋品牌“AIR JORDAN”。

光是这样的描述想必就能让球迷和时尚爱好者热血沸腾。

这类电影我一直还挺喜欢看的。

故事矛盾性天然存在，足够引人入胜。

最后的正能量也其实很容易给人以激励。

更不用说知道了“just do it ”是一个死刑犯临死前的遗言，以及得知这些如今的巨头公司背后故事的八卦的新鲜感。

不过大本的演出有点怪怪的，不知道是原型本身就有特点，还是就是没找到合适的范儿。

然后就是全片的高潮感觉也是有点泄气，一个很出色的演讲，但气氛没烘托起来。

还不错的电影

推荐最近的一部电影《Air》，讲的是Nike签下乔丹的故事，原来以为是一个普通的体育电影，后来发现是一个非常好的商业故事。

里面有段对话非常有启发：马特戴蒙作为耐克代表，跟乔丹妈妈讨论合作方式。

乔丹妈妈说，我们可以签约，但是有一个条件，未来所有卖出去的乔丹鞋，我们都要提成。

我印象中间的一段对白（大意）：马特戴蒙：I understand what you want, but this is not how this business works. Atheletes, like us, who work for salary, we get a check from the company, and this is a very good deal for you already.乔丹妈妈：Sunny, yes, we are all ordinary people who work for salary. But, as you also know, from time to time, there is one extraordinary person, changing the rules and making the compaines to give up some of the benefits, not for Charity, but for Greedy!任何想要跟老板、客户讨价还价的人，这段对白都值得仔细品味。

另外一句台词，Ben Affleck 对马特戴蒙说的：You are remembered by the rules you break.

MBA的经典案例成就了经典的飞人乔丹与经典的耐克时代。

哪怕年轻的乔丹，只有背影。

也能感受到一位巨星初出茅庐的气场。

这是一段真实的商业营销微操，成就一个伟大品牌的真实案例。

从可能。

连自己的岗位甚至于整个事业部都被裁撤的九死一生中绝地反击。

并逆转。

成功拯救了。

一个事业部甚至公司的半壁江山。

精神比规则更重要。

所有的规则都预示着乔丹与耐克无缘，然而打破规则的这个人就是马特达蒙。

而这一条。

打破规则本身就是耐克的十大规则之一。

人。

有时候应该在不注意之中杀出一条血路。

所以，人类才有胆识和勇气这两个字。

决策链对标沟通。

尽管马特达蒙。

完全把握了乔丹之母的。

进退节奏。

但是。

霍华德也轻松的拿捏了乔丹致富。

作为一个黑人。

在这个链条上。

他获得了。

在。

决策谈判的关键时刻。

坚定的支持。

这得益于。

他们基于共同语言的场外之交。

而这个看似线人的存在。

其实是整个营销流程的决定性伏笔。

向上管理当你说出如果这件事情我没有做好。

我和这个部门将不复存在的时候。

最大的勇气不是来源于乔丹。

而是来源于。

他的顶头上司。

当老大陪着你睡沙发的时候。

你还有什么借口不豁出去。

价值，永远比产品更重要。

尽管在那个年代25万美金也是一笔不小的数据，但是在乔丹眼里他永远是一锤子买卖，他心目中的价值是以乔丹为核心构建的商业帝国。

当你在发愁怎么为脚本搞一辆红色的梅赛德斯奔驰E350的时候？

tmd一句话让你醍醐灌顶。

销售永远是苦差事。

销售永远是孤独的。

当流量成为时代热词，《直播间爱情故事》脱颖而出，抛出一个深刻命题：在流量裹挟的直播间，爱情能否纯粹？

影片开场便是一片喧嚣，主播们为博眼球各显神通，男女主却似两颗纯净璞石，在这浪潮里意外相遇。

起初，点赞、打赏是他们爱情的 “催化剂”，可很快，流量带来的恶意如潮水般涌来。

主演用细腻入微的表演，展现出爱情被冲击时的挣扎与坚守：女主直播落泪、男主深夜守护，那些无声对视、紧紧相拥，满是深情。

电影借这段爱情，戳破直播行业泡沫，警示逐利背后莫丢真心，让观众沉浸之余，不禁反思网络环境与人性本真，后劲悠长，耐人寻味。

签下乔丹，是耐克走上体育品牌王座最重要的一场豪赌，nike赌赢了。

但在这之外，还有另一个节点，这一幅图上的这场葬礼。

送葬队伍的c位，是时任FIFA主席阿维兰热，时任IOC国际奥委会主席萨马兰奇，下任FIFA主席布拉特等等，当时体育世界中最有权势的一群人，为一个人送行，灵柩里躺着的是一个叫霍斯特达斯勒的德国人，世界第一运动品牌阿迪达斯掌门人。

在他天才的商业智慧和多年的权谋经营下，阿迪达斯已经掌握了世界最大的单项赛事世界杯，和综合赛事奥运会中，最核心的人脉和资源，放今天话说就是垄断了流量的入口，无敌的存在，这是1985年，一年前，耐克签下了乔丹，达斯勒注意到了这个可能崛起的美国品牌，但是他没有时间了。

此后达斯勒家族再无如此天纵奇才，无人能将家族事业继续推向顶峰，仅仅过了4年，1989年阿迪转手易主，多年之后被耐克反超。

而这一年，一个叫大卫斯特恩的小个子来到中国，迎着北京冽冽的寒风，在央视门口苦等了一个多小时，就为了推销几盘NBA比赛的录影带。

从此，NBA大踏步的开始全球化，从此，乔丹在经过活塞军团的洗礼后完成终极进化，开启封神之路，篮球的影响力迅速地向足球逼近，也带着耐克的营收和品牌价值扶摇直上。

时间稍稍往前再推一点点，1988年，在美国俄亥俄州的“阿克伦妇产医院”内，降生了一个小孩，打球的老爹给他取名史蒂芬库里。

命里注定他要选择篮球，注定要和4年前在同一家医院出生的那个孩子斗个你死我活，注定要在耐克最愚蠢的商业决定中扮演主角。

在篮球之神的加持下，耐克几乎走对了每一步，事业版图已经染指了绝大多数的体育项目，在篮球世界里更是垄断了每一代划时代的巨星，从乔丹到科比，从科比到詹姆斯，直到库里的出现。

2013年面对库里的球鞋合同续约，耐克站在了曾经的自己的反面，他们质疑库里的前景，走过场式的会面，在价码和资源投放上拉拉扯扯，就电影里那些对手们所做的那样，而UA悉数答应了库里的一切条件，开出能给到的最高加码，就像30年前耐克所做的那样。

篮球从乔丹时代在篮筐上的空中轰炸，变成了离篮筐越远越效果炸裂的游戏，库里改变了篮球，那是一种与乔丹风格迥异的魅力，但最终殊途同归，库里也走上了神走过的路，留下无数记录，留下一世盛名，拥有万千拥趸，也缔造了自己的品牌。

耐克失去的不只是一个划时代的球员，还给自己塑造了一个不可忽视的对手，虽然现在UA的体量还不足以超越耐克，curry brand距离Air Jordan的影响力还很遥远，但是谁知道呢，商业世界不就是一直这样彼此映照着前行的么。

库里的成功成就了勇士队，成就了UA，也成就了他的另一半，他的水花兄弟——克莱汤普森，3D球员只有2种，克莱和其他。

但是3D球员有先天的短板，品牌不会拿你做头牌，不会给你出签名鞋，不是给你投放过多的营销资源，不会有很多的商业活动，大部分品牌不会，但有一家和克莱同岁的中国品牌联系上了他：你可以出签名鞋，一代又一代，你每年来中国，做巡回见面会，我们倾注所有的资源来为你做营销。

这家品牌叫安踏。

于是又是一个互相成全的故事，克莱与库里建起了勇士王朝，一个3D居然成了一个品牌的头牌，他的一款鞋能卖出上百万双。

而安踏的市值和占有率已经来到世界第三，距离老二的阿迪只剩一步之遥。

历史就是这样，零散的人和事，冥冥中被紧紧相扣，彼此映照。

但你宏观来看，离不开一码事：先跑起来的欧洲人，开足马力超越的美国人，默默紧跟不断迫近的中国人。

那么这时候另一个中国品牌李宁不该行动一下吗，在今年巴特勒这么炸裂的表现下，不得给人家搞一个品牌吗，就仿照Air Jordan叫Hard JB，毕竟人家是神之子啊。

想穿AJ的时候更满足 Just do it, 以前是一名即将受到处决的罪犯在行刑队的询问之下所说的遗言“感觉很适合形容，这里对篮球部门的看法”，是啊，楼上慢跑部门还在挂毕加索的海报，而他们甚至不知道黑人早已鄙视慢跑。

奥拉朱旺当时还是响当当的第一名，现在以沦为给新球星教专招的待退役老师；山姆鲍伊，由地区加盟主挑选而出，他跟匡威签约；第三名的乔丹当时还和阿迪达斯合作，耐克没有人请得起，甚至没人敢想“休息室嘴炮男” 这还是个没人想看他上电视的飞舞球员梅尔文·特平，他的特点，扑朔迷离为什么迈克尔乔丹永远没有正面镜头？？？

AJ1也没有正式镜头 不会这电影没拿aj版权吧我还以为乔丹后面会给单独镜头本阿弗莱克还是用自己较散 冷静克制的方式不停旁敲侧击出乔丹和aj的伟大（其实也不用说明，现实世界已经够有说服力了）中间真的有点疲累啊啊啊

10 Principles of Nike:1. Our business is change.2. We're on offense. All the time.3. Perfect results count—not a perfect process. Break the rules: fight the law.4. This is as much about battle as about business.5. Assume nothing. Make sure people keep their promises. Push yourselves, push others. Stretch the possible.6. Live off the land.7. Your job isn't done until the job is done.8. Dangers. Bureaucracy. Personal ambition. Energy takers vs. energy givers. Knowing our weaknesses. Don’t get too many things on the platter.9. It won’t be pretty.10. If we do the right things, we’ll make money damn near automatic.

2023美国剧情片《气垫传奇》，根据真人真事改编，全球累计票房8804万美元，定级R，豆瓣评分7.5，IMDb评分7.7。

这种根据真人真事改编的电影是知识性电影，很长知识，可以了解到NIKE耐克AIR气垫鞋与球星乔丹的渊源，了解到“飞人乔丹”称号的来历，了解到曾经匡威是鞋业老大但后来被崛起的NIKE收购，了解到企业与球星签约前的讨价还价，了解到NBA竟然对鞋的颜色都有严格的要求。

影片故事可以称作“合作共赢”的电影版释义，NIEK与乔丹在当时都不是第一梯队，但是联手合作后，相互成全、相互依托、相互促进，最终实现共赢，双双晋升到第一梯队，这确实是商业史上的经典案例。

乔丹的妈妈太厉害了，真乃商业奇才，不仅开创了企业与球星合作的新商业模式，更重要的是为了乔丹和这个家庭赢得最大的收益。

男主与乔丹妈妈谈判的过程非常精彩。

看完全片我想到一句话——历史是为胜利者书写的。

正因为NIKE和乔丹实现了双赢，才有了这段历史被人颂扬，而商界中无数的失败案例早已被人遗忘。

男主虽然获得了成功，但是孤注一掷是风险极大的，商界中并不推崇这种冒险行为，正如片中NIKE老板所说，商业中的重大决策必须经过认真推敲。

片尾设计师将乔丹凌空投篮剪影作为鞋的新LOGO，让我想到了美国乔丹公司起诉中国乔丹鞋的事情，最终中国乔丹鞋败诉，从此消失。

中国乔丹鞋，傻子都知道是假冒品牌，能打着乔丹的旗号行销很多年已经很幸运了，早就该被打假了。

乔丹是影片的主线，但可惜只有背影却没露面，总是躲躲藏藏、犹抱琵琶半遮面，多次如此令人出戏。

演员饰演历史人物司空见惯，不知道导演为何不让乔丹露面。

如今53岁的马特·达蒙演得非常好，典型的能文能武、文武双全，动作片、剧情片、文艺片全能王。

马特·达蒙的容貌不是帅哥，是那种让人看着很舒服的类型。

马特·达蒙年轻时就是演技派，如今五十多岁了，演技越发成熟。

这是一部非常标准的好莱坞美国梦式电影，看点就是鲜为人知的耐克秘史，现在大家耳熟能详的行业巨头，当年还被阿迪匡威吊打，他们如何签下巨星乔丹，并靠他逆势翻盘。

其中演讲词确实很好，鞋子被人穿上才有了生命，如今卖概念的产品经理可以好好学学。

如此天价且打破行业规则的合同，简直是豪赌，很难相信现实中有几个人敢做出这样的赌注。

不过好在总有人尝试，总有人相信，总有人成为......

那段独白当然很棒啦

看完之后又复习了一些好玩的东西：看完Air（气垫传奇）又复习了几个fun facts：📌Adidas这个名字确实和Nazi有关📌Nike的那句slogan是死刑犯人临刑前说的📌单纯疱疹真的有两种（I型和II型）📌I have a dream这篇演讲的后半段是即兴发挥📌Born in the USA这首歌写的其实是越战

花絮也很有趣～