偷听女人心

是的，这部片子的英文我翻译塔是：女人要什么。

别说是男人了，就连女人自己也不知道自己想要什么。

人，就是这么奇妙的一种生物。

最终，一个撒谎的男人也拥有了心爱的女人。

但是我们反过来想，是不是如果他没有曾经有过那么一段可以听到女人心里话的时光就不可能有这么好的结果呢？

算啦 who care喜欢主演吧 ，要不然我也不会看的其实个人觉得这部片子并不能给男人以启示...如果没有特异功能他们永远也研究不透女人吧

从@夏日飞雪 Sara 的“哈佛商学院和斯坦福要求学生必看的 20 部电影（提高你的学识和能力）”看过来的。

作为广告专业的学生，看完最大的感受是：对于广告人来说如何去捕捉到最精准的consumer insight，就是要从试用这些产品开始，去体验他们的生活，亲身接触这样的人，甚至让你自己变成consumer去找到最真实的感受，而不只是看几份报告做几个网上调查就完事。

电影里面也有提想法、出提案、做pitch的过程，对广告人来说颇有用处。

至于电影本身，作为一部温情导向的电影，尼克借读心术的超能力，懂得了怎么从男人的世界（maybe和现在的直男有点像？

）走向了解女人内心、解读他人困惑的世界，帮助他维系了女上司和女儿的关系，还拯救了一个在悬崖边缘的女孩。

这也会提醒到我要多去学着关注别人的感受，当然要做到察颜观色（比如拯救Erin的那段）还是有点难。

另外，滑珠和电吹风的戏份真是combo现场，戏剧化得刚刚好。

多希望我也能有这种读心的超能力……

影片讲述了芝加哥一家广告公司的项目经理尼克一次浴室意外触电事故使他获得了“女性读心术”，能够听懂身边女性心里的想法，起初尼克快要被大脑中的各种声音搞疯了，他刻意制造触电事故想消除特异功能，可惜都没奏效，忽然又觉得自己拥有了世界上非常特别的能力，他想通了后决定好好利用这个超能力。

当尼克越了解周围女性心理，越发现自己是个有点差劲的人，不负责任、没有真感情、油腔滑调。

尼克为了抢回总监的位置利用自己的超能力剽窃了女上司达西的创意，设计出了优秀的广告，结果达西因为工作能力差被辞退。

在这个过程中，尼克不知不觉爱上了达西，达西也爱上了他。

尼克觉得自己太卑劣，坦诚了错误获得了达西的原谅，最终和达西有情人终成眷属。

每个女人的心中都有一幅画，希望有个人能看懂…其实每个人心中都有一些或多或少的脆弱，希望不孤单有陪伴，能够理解你。

平时我们生活节奏太快，忽略了身边人的需要和渴求，或者我们只过分关注了自己的需求而忽略了别人的感受，其实有时候我们的愿望很简单，只是希望能有个懂自己的人，不需要任何的语言，只要一个温暖的抱抱…但一个“懂”字那就是可遇而不可求的千山万水～

重温老片 what women want梅尔吉布森在拥有了读懂女人心的特异功能之后，设计了一款Nike　women的广告：一个女子在没有人的道路上奔跑的画面，佩上吉布森性感的男低音念出的广告词：You don't stand in front of a mirror before a run... and wonder what the road will think of your outfit. you don't have to listen to its jokes and pretend they are funny. it would not be easier to run when you dressed sexier. the road doesn't notice if you are not wearing lipstick. it does not care how old you are you do not fell uncomfortable because you make more money than the road. and you can call on the road whenever you feel like it. whether it's been a day or even a couple of hours since your last date. the only thing the road cares about is that you pay a visit once in a while. Nike, no games, just sports. 在路上，一切是属于你自己的自己掌握节奏，不需要在乎任何人的眼光没有压力， 没有负担，没有伪装，没有背叛，没有勾心斗角，没有尔虞我诈只有付出，收获而且两者是成正比的。

这个短片一下子就触动了我，真是心有戚戚焉果然是了解女人心的杰作啊。

--以上写于独自一人跑步近一年之际写完这段文字一个月之后遇到一个和我一起跑步的人他曾经跑过马拉松，皮肤黝黑和他一起跑步的时候，我还是可以自己控制节奏或快或慢，他总是在伴随左右突然发现，两个人一起跑步，其实可以跑得更远我问他，你不觉得运动量不够吗？

他说，我之前可以去骑单车，之后可以去游泳——正好可以训练铁人三项阿他说，最重要的是你感觉好我突然觉得，有这样的一个人一起跑步其实也是不错的吧　

昨天晚上看完了美剧《偷听女人心》，在弹幕上看到有人提到中国翻拍版的《我知女人心》，是刘德华和巩俐演的，顺便也去看了一下。

内容上基本上没有大的改动，外版的觉得更真实，也更唯美；中版的更有喜剧感，也符合我们的社会。

《偷听女人心》这部电影的主人公就是一位广告人，他是一名任职于大型广告公司的经理，自以为是的大男人。

他为了更好的推广女性产品，体验女人的心理，增强使用女性产品的代入感，在家里男扮女装，做出各种奇怪的举动，一个意外，他突然能够听到女人的心声，这让他成为产品大卖的广告人。

这部影片对于我们这种初涉广告的人来说，简直就是一部消费者洞察的电影教程。

全世界现在有七十多亿人口，按照最简单的分法，这个世界只有两种人，男人和女人，但最复杂的也是男人和女人之间的理解和沟通，常言道，女人心，海底针，弗洛伊德终期一生也没有找到这个答案：女人究竟想要什么？

男人就真的无法理解女人了吗？

这部电影就在试着寻找这个问题的答案。

有人抱怨：为什么我的产品、服务，如此的好，客户就是不买帐呢？

为什么我才是客户最应该选择的，但，客户偏偏不选我呢？

为什么？

为什么？

有一个重要前提需要清楚，你这些所谓的“价值”，是要被客户所肯定的，也就是客户觉得好，才是真的好。

客户愿意买单，生意才会突破，利润才会暴增。

看过这部电影，我发现，当我们在进行自己的市场营销前，要先进入客户的立场、角度，认真分析、调研、确定客户的价值评定标准。

在这部电影里面，这段给NIKE做的广告也特别的动人。

You don’t stand in front of a mirror before a run and wonder what the road will think of your outfit.You don’t have to listen to its jokes and pretend they are funny.It would not be easier to run when you dressed sexier.The road doesn’t notice if you are wearing lipstick.It does not care how old you are.You do not fell uncomfortable because you make more money than the road.And you can call on the road whenever you feel like it.Whether it’s been a day or even a couple of hours since your last date.The only the road cares about is that you pay a visit once in a while.Nike ,no games ,just sports.当影片播放到这里的时候，我才发现，广告的源头是要学会倾听。

听到别人心里的声音，才能打动消费者买你的产品。

《偷听女人心》讲诉的是男主人公广告达人尼克在一次因寻找女性用品广告创意而引发的意外触电事故中获得了一个神奇的本领，那就是读心术【而且是专限于女人的心】。

有了这个意外的收获，本应该能使尼克的创意之路一帆风顺，可谁想读懂女人心也是一个很有负担的技能。

单从影片中涉及到的产品创意来说明，其中一个是Nike的”NO GAME,JUST SPORTS.”——“唯运动，不游戏。

”这则广告语和Nike常用的“JUST DO IT.”秉持着相同的理念。

那就是无负担的去运动，想到即做到。

也可以延伸至人们的生活态度——随性自然。

影片中集中表达了女主人公达西在构建创意的过程，闭上眼睛，将自己置身于产品所适用的场景当中，用心去感受，自然而然地去想象接下来的场景。

僻静的柏油路上，广告女主角带着耳机，穿着Nike的跑鞋，独自一人在路上跑着。

女主人公脱口而出的广告语促成了广告的初始方案。

you don't stand in front of a mirror before a run...and wonder what the road will think of your outfit.you don't have to listen to its jokes and pretend they are funny.it would not be easier to run when you dressed sexier.the road doesn't notice if you are not wearing lipstick.it does not care how old you areyou do not fell uncomfortable because you make more money than the road.and you can call on the road whenever you feel like it.whether it's been a day or even a couple of hours since your last date.the only thing the road cares about is that you pay a visit once in a while.Nike, no games, just sports.影片中向我们传达的创意构思过程或许是不大真实的，因为不可能仅通过一次“头脑风暴”就形成一次绝佳的创意，一个好的创意需要无数次的调整与修正。

正如，一个编剧的进阶之路需要一定的知识背景和无数个剧本的堆积练习才能完成。

凡事都不是一蹴而就的。

”what women want?”这样一个命题被提出的时候就遇到了一个致命的问题，男性与女性之间的思维模式是不同的，需求也是不一样的。

男主人公尼克为及时了解女人中的潮流而去尝试了女性用品，脱毛膏，口红，睫毛膏，丝袜，高跟鞋等等一切女性色彩明显的用品。

一个广告人需要这样的魄力去挑战自己。

广告人的日常生活表面是自由的，也就意味着24小时的一天里你都在不断工作，因为创意不会在你既定的工作时间而出现。

需要你思维开拓，知识储备丰富，对一切都充满好奇心。

我看了一部电影， 叫what women want, 于是幻想能如男主角一般听到女人的心思。

但是那太可怕了。

我怕我真听到了就无法再爱女人。

这几日和市场呆在一起的时间比和女人长，看过的关于市场的书也比关于女人的书多。

有件事我似乎明白了。

试图去predict市场和试图predict女人都是一个貌似holy grail的death trap。

真正长期有利的策略是设定好IF then，请她present herself, 你注意听，然后response。

你的response不一定对，无论对错她都会给你clear signal，问题是你肯不肯接收，不要心里preconceived notion， 觉得这样一定对，对不对你说了不算。

发现错了就立刻认错，不要认为认错有损尊严，把认错和丢了尊严联系起来是谬误。

我并不是提倡用尊严来换钱(女人的爱)。

想到这一点，我一下子想起了卡萨诺瓦，他阅女无数，但是他与女人的每个interaction都是朝正确的方向走的吗？

不是，他也常常被反弹，但是他立刻调整，做对了就乘胜追击。

以上说的是止损（认错）。

下面说顺势。

顺势就是顺着市场（女人）的mood。

你觉得你舌灿莲花能使她转向？

绝大多数都死得很惨。

逆势操作，亏了加码，就像是试图和女人reasoning，即使她情绪平复了承认你那时候是对的，当时还是绝不可能对你低头。

等她把力道发泄完了（看成交量和发泄速度）。

你再伺机带她轻轻转向。

嘿嘿。

在市场上亏钱了就对市场发怒，能给你带回利润吗？

不能，同理，对女人发怒能让女人爱你吗？

也不能。

把她看作可爱的，然后试着去爱她， 她也会爱你。

Reward can go beyond your wildest imagination.

这部片子如果是做MKT的人来看一定颇有感触，如何捕捉consumer insight，如果去伪存真去探寻消费者内心真实所需而不是口中往往出现的片面假语。

很多年前看过刘德华和巩俐的《我知女人心》，当时觉得卡司够豪华，而且能听到别人的心声这个题材够新颖，是觉得好看的。

可是今天看完原版，才知道不一样，直男癌男主能听到女人的心声这不仅仅是为了电影好看的作秀创意，它的底层逻辑是探讨女性，是探讨不同年龄层的女性，不同处境的女性，她们在经历什么，她们在做什么，她们做成了什么，又向什么投降了。

当米歇尔带着尼克回家，尼克拉开领带打算登堂入室，而迎接他的是米歇尔正在装修的新家，她为这个家，这个自己挣来的家感到骄傲，这是女性通过自己在职场的努力为自己赢得了独有的空间，这是多么了不起的事情。

有多少女性像罗琳一样一直不被看见，又有多少女性在职场被当成保姆一样使唤，可事实上，她们很优秀非常能干，她们也想用自己的能力让自己发光。

好莱坞的类型片永远有它要讲的底层冲突，永远有它的底层逻辑，永远在用创意去新颖地突出那些植根在社会的深层矛盾，永远在推崇最适合当下的前卫价值观。

这才是人家片子好看的原因。

之前看了我知女人心，这两天才翻到这部片子，看了片名和简介，就觉得怪怪的。

因为之前对这个故事情节还是有一点欣赏的。

待到看过之后才感觉到两者的巨大差距。

除掉其他一条一条的不同，制作水准；投资；场面调度等等。

一直以来，所看到此类故事演绎的国内外最大的差距就是电影最基本，最重要的一点：自然感；细节的处理。。。

情节-- 类似的故事，一个做出来的情节细节处理丝丝都很自然，电影就是给人看到一个故事，一段生活，一个环境，看下来，即便是心中了解只是一个电影但还是让人心如其境，去体验一段不同的人生故事。

一个，即便只是故事情节上，还都让人会觉得梗梗难以下咽，没有生活的真实感，越来越只是体会到一台画面还算柔和优美的舞台剧（当然，舞台剧也有舞台剧那种艺术形式的精髓，没有任何贬低舞台剧这种艺术形式的意思，这里只是借用这个词表达不是电影的那种全幅生活环境的真实感，万望不要误解）。

例如最终情节的设计，原作中虽也有解释这个过程，女主的反应其实也没有任何的突兀感；反而华语版本中硬要做出一个梗，也许是想多一道情节的曲折感，但事实，看下来的感觉真是多次一举。

场景--公司环境的设计，华语版的处理类似于最近几年很多城市泡沫剧一样，弄了一个所谓的想象空间，（其实十多年前的港片中也有如此类似设计），例如那个球道。

（虽然也借此做了个小包袱）。。

也可能是我孤陋寡闻，我还真没能力去想，现在哪家公司的办公室中 即便是到总监/副总的级别中会有那样的设计。。。。